Читать блог - "Технологии в моде: 10 модных технологий для инновационных брендов"

Технологические инновации в сфере моды: ключ к успеху в моде будущего

Многие крупные компании в сфере моды закрылись из-за недостатка инноваций, и, безусловно, за ними последуют другие. Для выживания им необходимо будет сосредоточиться на цифровых технологиях, устойчивом развитии и привлечении клиентов — в настоящее время это три ключевые возможности в отрасли. Применение современных технологий в мире моды может стать решающим фактором.

Искусственный интеллект упрощает процесс покупки модной одежды в онлайн-магазинах, в то время как дополненная реальность предлагает уникальные возможности для физических магазинов, делая процесс покупок более привлекательным и инновационным. Современные технологии также способствуют уменьшению негативного воздействия модной индустрии на окружающую среду, поощряя разработку экологически чистых материалов, оптимизацию производства для уменьшения отходов и сокращения выбросов в результате возвратов товаров.

1. Технология искусственного интеллекта

Когда речь заходит о новейших технологиях, искусственный интеллект всегда привлекает внимание многих компаний. ИИ - это эмуляция человеческого мышления и принятия решений внутри машины - меняет отрасль благодаря таким инструментам, как чат-боты и персонализированные рекомендации, которые стали обыденностью.

Однако, впереди нас ждут еще множество новшеств — Amazon планирует открыть магазин модной одежды с использованием искусственного интеллекта, где специальные алгоритмы машинного обучения будут предлагать персонализированные рекомендации во время просмотра товаров в реальном мире покупателями.

Благодаря прогрессу в сфере модных технологий, стилисты с использованием искусственного интеллекта начинают занимать свое место в мире розничной торговли модной одеждой. Эти алгоритмы анализируют огромный объем информации - о размерах, посадке, предпочтениях в стиле, местоположении, возрасте, поле и так далее - чтобы предложить стильные варианты, которые наиболее подойдут именно этому покупателю.

Недавно Stitch Fix представила свою инновационную платформу для стилизации, которая предлагает товары, соответствующие индивидуальному стилю, бюджету и размеру клиента. Путем отметки «нравится» или «не нравится» искусственный интеллект изучает предпочтения каждого пользователя, чтобы настраивать свои будущие рекомендации.

Вы знали, что искусственный интеллект также помогает преодолеть излишне расточительные производственные модели? Компания Mive на рынке медленной моды использует инновационную технологию сканирования тела 3DLOOK для удаленного сбора данных о фигуре клиента. Это позволяет создавать уникальные модели по индивидуальным заказам, исключая излишние отходы и сокращая выбросы.

2. Синтетические носители

С появлением искусственного интеллекта возникнет ряд новых трендов, которые будут интересно изучать. Одним из таких направлений являются синтетические медиа - контент, созданный с применением специальных алгоритмов, обученных на аудио, видео, изображениях и тексте для создания убедительных медиа-материалов.

Крупные компании смогут быстро генерировать огромное количество контента. Примером этому может служить LG Group, который использовал искусственный интеллект для создания 3000 уникальных моделей для своей коллекции на Неделе моды в Нью-Йорке.

В будущем известные личности смогут быть задействованы для создания сотен продуктов в цифровых медиа, воссоздавая их внешний облик, голоса и манеры поведения.

3. Виртуальные влиятельные лица

Компании уже внедрили в свою практику использование синтетических медиа в форме виртуальных инфлюенсеров - персонажей, созданных компьютером, которые ведут себя как реальные люди в социальных сетях.

Лил Микела и другие звезды привлекли огромное количество фанатов, что заинтересовало множество известных брендов. Они стремятся использовать их образы в цифровых модных аксессуарах для продвижения своих товаров.

Однако компании сотрудничают не только с известными личностями. Они также разрабатывают собственных. После Yoox и Prada, PrettyLittleThing представила своего собственного виртуального лидера мнений Virtual Girl - виртуальную модель, которая будет продвигать продукцию через свои каналы продаж.

4. Прямая трансляция

Бренды могут использовать социальные сети для эффективного взаимодействия с потенциальными клиентами, и прогнозируется, что к 2027 году объем продаж в сфере социальной коммерции достигнет 600 миллиардов долларов.

Увеличение объема продаж будет способствовать росту популярности "живой коммерции", когда компании продают свои товары напрямую через события, транслируемые в реальном времени в социальных сетях. Прогнозируется, что эта тенденция, популярная в Китае, распространится на западные рынки в следующем году, что приведет к созданию рынка объемом в 500 миллиардов долларов, согласно данным Forbes. Компания Threads Styling, первооткрыватель в области коммерции через чаты, утверждает, что прямые трансляции могут обеспечить половину всех продаж в ближайшие годы.

Использование социальных сетей как инструмента для прогнозирования будущих событий также является важным. Компания Шейн, становящаяся все более популярной на платформах, применяет специальное программное обеспечение для анализа сообщений влиятельных личностей и дизайнеров, чтобы быть в курсе последних тенденций.

5. Виртуальная мода

Электронные покупатели приобретают виртуальные модели, также известные как цифровые моды, - это нематериальные предметы одежды, которые они могут собирать и носить в виртуальном мире. Недавно Ральф Лорен запустил виртуальный магазин в Roblox, где игроки могут приобрести цифровую одежду, вдохновленную реальным дизайном, для своих персонажей.

В настоящее время бренды, такие как Dolce & Gabbana и Louis Vuitton, активно используют возможности цифровой моды NFT (торгуемых цифровых активов на основе блокчейна), и прогнозируется, что к 2030 году рынок роскошной моды NFT достигнет объема в 25 миллиардов долларов, согласно данным Morgan Stanley.

6. 3D-печать

Применение 3D-печати в ритейле способно увеличить индивидуализацию и сделать модные бренды более устойчивыми в глазах современных потребителей. Этот инновационный метод позволяет точно воплощать сложные цифровые дизайны, снижая вероятность производственных ошибок и потерь материалов.

В настоящее время 3D-печать в моде в основном используется для создания демонстрационных изделий. Например, дизайнер Ашер Левин разработал уникальные одноразовые предметы для таких звезд, как Граймс, Леди Гага и Лил Нас Икс. Однако существуют инновационные бренды, которые стремятся сделать одежду с 3D-печатью доступной для массового потребителя. Недавно был запущен стартап 3D-TEX, который планирует выпускать 80 000 изделий ежегодно, используя технологию 3D-вязания и создавая безшовные продукты.

7. Дополненная реальность

Использование технологии дополненной реальности позволяет добавлять цифровые элементы на изображение реального мира, что позволяет пользователям взаимодействовать с этими объектами в реальном времени.

Поскольку 71% клиентов готовы совершать дополнительные покупки у компаний, применяющих дополненную реальность, это становится значительным стимулом для модных брендов, которые интегрируют эту инновационную технологию для создания захватывающих и увлекательных клиентских впечатлений.

На Неделе моды в Нью-Йорке дизайнер Мэйси Вилен удивила публику, представив свои новейшие модели с помощью голограмм. Теперь каждый, кто находится дома, может насладиться полным обзором на 360 градусов через свой смартфон.

Однако, наиболее ожидаемым применением AR в индустрии моды является виртуальная примерка. Крупные ритейлеры, включая GAP, активно исследуют эту возможность и недавно представили приложение, позволяющее клиентам просматривать цифровую одежду на своем теле.

Вы знали, что YourFit от 3DLOOK также предлагает возможность виртуальной примерки? С помощью всего двух быстрых фотографий розничные продавцы могут открыть виртуальную примерочную, где покупатели смогут увидеть, как продукт будет выглядеть на них. Благодаря данным о теле, полученным с помощью технологии мобильного сканирования тела 3DLOOK, функция примерки YourFit предоставляет клиентам результаты, на которые они могут полагаться, и уверенность при покупках.

8. Интернет вещей

Интернет вещей - это технология, которая описывает устройства с встроенными датчиками и программным обеспечением, позволяющим им взаимодействовать и обмениваться информацией через сеть Интернет. Популярные примеры включают "умные" устройства, такие как лампочки, часы и дверные звонки, но тенденция также распространяется на другие области IoT.

С помощью данной технологии модные бренды могут эффективно управлять своими запасами и минимизировать потери товаров во время транспортировки, например, путем установки трекеров в контейнеры. Другие компании, включая Amazon и H&M, проводят эксперименты с использованием интернета вещей в сфере розничной торговли, внедряя так называемые "умные зеркала", которые позволяют покупателям просматривать и примерять товары с помощью интерактивных сенсорных дисплеев.

В ближайшем будущем и покупатели смогут носить одежду, которая будет подключена к интернету. Компании, занимающиеся инновациями, такие как Prevayl SmartWear, уже работают над созданием одежды с встроенными датчиками, способными отслеживать частоту сердечных сокращений и результаты спортивных тренировок.

9. Инновационные экоматериалы

Поскольку каждую минуту на свалку отправляется автомобиль с одеждой, отрасль вкладывает средства в закрытые системы переработки, способные уменьшить количество отходов и сделать устойчивое производство стандартом. Например, компания Novetex Textiles разработала технологию механической переработки хлопка, которая не требует использования воды и не генерирует химических отходов, способную обрабатывать до трех тонн ткани в сутки.

Современные технологии предлагают различные способы улучшения устойчивости модной индустрии: от использования экологически безопасных методов окрашивания до разработки лабораторных альтернатив экологически чистым материалам для создания модной одежды. Gucci, например, исследует экологически чистые материалы, не требующие использования животных, в то время как Hermès и Lululemon обращаются к мицелию - материалу, созданному из грибов, как замене коже.

Согласно отчету Фонда Эллен Макартур, около 26% всей производимой пластиковой одежды приходится на упаковку. Поэтому компаниям необходимо искать альтернативные варианты. Например, стартапы, вроде Oceanium, уже используют передовые технологии биопереработки для создания биоразлагаемой упаковки из экологически чистых материалов, таких как морские водоросли.Grundéns приняла решение заменить пластиковые полиэтиленовые пакеты на компостируемую упаковку, изготовленную из ингредиента, полученного из кукурузы. Эта инициатива следует за примером компаний, таких как LANIUS и Maggie Marilyn, которые также производят упаковку, способную разлагаться дома и обогащать почву питательными веществами.

10. Метавселенная

В связи с ужесточением защиты конфиденциальности данных, традиционный метод таргетинга клиентов становится менее эффективным и дорогостоящим для розничных продавцов модной одежды. Поэтому многие компании ищут новые каналы, такие как метавселенная, чтобы привлечь клиентов и увеличить прибыль от инвестиций.

Метавселенная - это новое явление в онлайн-мире, которое включает в себя виртуальные миры, такие как Decentraland и Meta’s Horizon Worlds. В этих цифровых средах пользователи могут играть, общаться и даже делать покупки. Пока неясно, насколько это явление будет длительным, однако крупные розничные компании уже вкладывают средства в рекламу в метавселенной, чтобы привлечь молодежную аудиторию.

Марки быстрой моды, включая H&M, обратили внимание на цифровые миры, населенные поколением Z, такими как Roblox, где они запустили свой собственный проект "Looptopia Experience", позволяющий игрокам создавать виртуальную одежду для своих персонажей. Согласно данным, 70% пользователей из поколения Z утверждают, что их стиль в реальной жизни вдохновлен тем, как они одевают своих персонажей в играх, что открывает огромные возможности для тех, кто следит за инновациями в мире моды и исследует виртуальные пространства. И не только марки быстрой моды обратили внимание на этот тренд - такие премиальные бренды, как Gucci, Burberry и Ralph Lauren, также открыли свои виртуальные магазины в Roblox и других подобных онлайн платформах.

Технологические тренды в моде: будущее моды за этими инновациями?

Мода постоянно меняется. Конечно, некоторые из самых последних технологий в индустрии моды могут быть временными капризами, но другие могут привести к долгосрочным положительным изменениям.

Поскольку индустрия моды столкнулась с регулятивным давлением из-за принятия в Нью-Йорке «Закона об устойчивости моды и социальной ответственности» и аналогичных мер, технологии, направленные на устойчивость в моде, такие как цифровые паспорта, станут ключевым элементом.

Будущее моды связано с технологиями. Поскольку цифровизация стоит на первом месте в списке желаний покупателей, компании должны постоянно изучать новые инновации, появляющиеся в индустрии одежды и моды. Продукты на основе искусственного интеллекта, например, YourFit от 3DLOOK, могут не только удовлетворить потребности современных потребителей в передовых технологиях, но и помочь отрасли преодолеть сложные проблемы, такие как высокая конкуренция.